はじめに：ホームページ制作の”本当のスタートライン”とは

「ホームページを作りたい」と思ったとき、多くの方が真っ先に考えるのはデザインや価格かもしれません。しかし本当の意味でホームページの成否を分けるのは、もっとずっと手前、“初期設計”の段階にあります。

ホームページは単なる名刺代わりではありません。商品を売る、問い合わせを獲得する、信頼を築く…。その目的が何であれ、設計がズレていると、それらは実現されないまま終わってしまいます。

この記事では、なぜ初期設計が重要であり、そしてなぜその段階でこそプロの力を借りるべきなのかを、実例や背景知識も交えながら丁寧に解説します。

初期設計とは何か？そして、なぜそれが重要なのか

■ 初期設計＝ホームページの設計図

初期設計とは、家づくりでいう「設計図」にあたります。この段階では以下の要素を決定します：

• ホームページの目的（商品販売、問い合わせ獲得、資料請求など）
• 想定ターゲット（ペルソナ設計）
• コンテンツ構成（ページ構成や順番）
• 検索キーワードの選定とSEO方針
• 必要な機能（お問い合わせフォーム、予約システム、ブログなど）
• コンバージョン導線の設計

これらは、見た目のデザインよりもずっと前に決めるべき要素です。

失敗例に見る初期設計の不在

例えば「デザインだけ良いホームページ」を作った企業があったとします。しかし実際には：

• ターゲットが曖昧で誰に向けたサイトか不明
• 必要な情報がない、または分かりにくい
• 構成に無駄が多くユーザーが迷う
• 検索エンジンに引っかからない

このようなサイトは、どんなに見た目が良くても、「役に立たないホームページ」となってしまいます。

自作や格安制作で見落とされがちな「戦略」

■ 「とりあえず作る」が一番もったいない

WixやJimdo、STUDIOなど便利なツールが増えた一方で、以下のような落とし穴があります：

• 初期設計が存在しない、または軽視されている
• SEOを考慮していない構成
• コンバージョンを導く導線がない

結果、「あるだけ」のホームページになり、目的を果たさないまま放置されてしまいます。

プロの関与で何が変わるのか？

■ 目的から逆算した設計

プロは「目的」から逆算し、必要なコンテンツ、導線、構成を戦略的に設計します。

■ SEO観点の提案

キーワード戦略や内部リンク構造も考慮し、検索されやすいサイトを作ります。

■ 将来の拡張性も考慮

サービスや商品が増えた際にも柔軟に対応できる設計が可能です。

実例：プロが関与した場合としなかった場合

■ ケース1：プロが関与したA社（リフォーム業者）

• 課題：競合が多く成果が出ない
• 施策：ペルソナ設計、導線設計、SEO強化
• 結果：アクセス数3倍、問い合わせ数が月5→20件に増加

■ ケース2：独学で制作したB社（ハンドメイド雑貨）

• 内容：Wixで写真を並べただけのサイト
• 結果：アクセス数は1日数件、半年間売上ゼロ
• 課題：導線なし、カテゴリ設計なし、信頼性不足

プロ選びのポイント：価格ではなく”対話”を重視

ホームページ制作会社選びで大事なのは、以下のポイントにしっかり応えてくれるかどうかです：

• 初期設計に時間をかけてくれるか？
• ターゲットや目的を深くヒアリングしてくれるか？
• SEOや長期的戦略を提案してくれるか？

「安さ」よりも、「共に考えてくれるかどうか」が重要です。

初期設計への投資は、将来的なコスト削減と成果最大化につながる

• 初期設計がしっかりしていれば、無駄なリニューアルを防げる
• 正しい設計が、信頼性と成果を両立させる

まとめ：設計にこそ時間とコストをかけるべき理由

• ホームページの成果は”設計段階”でほぼ決まる
• プロは目的・ターゲット・戦略を形にできる
• 自作・格安では設計が軽視されやすい
• 長期的には初期設計こそが最も合理的な投資

見た目よりも、土台の設計が成果を決める。
本気で成果を望むなら、まずは初期設計に時間をかけましょう。