はじめに──「ホームページは名刺代わり」って本当？

「とりあえずホームページを作っておけば、名刺代わりになる」

この言葉を信じて、最低限の情報だけを載せたホームページを作る人は少なくありません。特に、個人でビジネスを始めたばかりの方にとっては「ホームページ＝信頼感の証」と思われがちです。

確かに“ある”こと自体には意味があるかもしれません。しかし問題はその先。「あるだけで何もしないホームページ」は、意味がないどころか、逆効果になることすらあるのです。

この記事では、

• なぜ「とりあえず」作ったホームページは機能しないのか？
• どのような点がよくある失敗なのか？
• どうすれば無駄にならないか？

について、具体例とともに解説します。

「とりあえず作る」ホームページに共通する3つの問題

■ 情報が薄すぎる

営業時間・連絡先・サービス紹介のみ。
それだけでは、何ができるのか・どんな価値があるのかが伝わらず、訪問者が判断できません。

■ 更新されていない

「ブログが3年前から止まっている」「最終更新が2019年」──
これでは、初めての訪問者は「このお店もうやってないのかな？」と疑ってしまいます。

■ スマホで見づらい

現在では7〜8割の訪問がスマートフォン経由です。
PC向けの表示設計しかないサイトは、ユーザーにストレスを与え、すぐに離脱されてしまいます。

「とりあえず」が失敗を生む理由

■ ホームページは「結果を出す道具」

作ることが目的になってしまうと、何の効果も生みません。
ホームページは集客・問い合わせ・購入などのアクションを生む手段です。

■ Googleも“中身”を見ている

検索エンジンは、サイトの構造・内容・更新頻度を見て評価します。
ただ存在しているだけでは検索順位は上がりません。

■ 不信感を与えてしまう

• 情報が古い
• 誰が運営しているのかわからない
• 見た目や構成に違和感がある

これらが揃うと、信頼ではなく「不安」を与えてしまうのです。

よくある勘違いとその落とし穴

■ 勘違い①：無料ツールでとりあえず作ればOK

Wixやペライチなど無料ツールの使用は問題ありません。
しかし、構成・導線・デザイン・SEOの知識がないと効果は出ません。

■ 勘違い②：SNSがあればホームページはいらない

SNSは「流れる」情報、ホームページは「蓄積する」情報です。
SNSは会話、ホームページは資料。両方が揃って初めて信頼につながります。

■ 勘違い③：公開すれば誰かが見てくれる

インターネットに“通りすがり”はほぼいません。
SEO対策・SNS連携・広告運用といった能動的な施策が必要です。

「意味のあるホームページ」とは？

以下のような特徴を持つホームページは、しっかりと効果を発揮します。

• 目的が明確（例：月10件の問い合わせを得る）
• ターゲットが明確（例：30代女性起業家向け）
• 定期的に更新されている（例：月1ブログ更新）
• スマホでも見やすい設計
• 問い合わせ手段が複数ある（フォーム、LINE、電話）

つまり、目的・ターゲット・設計・導線・更新性が整っていることがポイントです。

まず考えるべきこと：「ホームページに何を期待するか？」

次のような問いに答えられますか？

• お問い合わせがほしい？
• 商品を買ってほしい？
• サービスを理解してほしい？
• 自分の世界観を伝えたい？

この問いに答えられないうちは、「とりあえず作る」のはやめましょう。
目的が定まらないと、構成もデザインも決まらないからです。

逆に、目的が明確であれば、専門知識がなくても誰かに相談しやすくなります。

失敗しないために、今すぐできる3つのこと

• 目的を1つ決める：何を達成したいかを言葉にする
• 見る人の視点に立つ：自分が客だったら何が知りたいか？
• 誰かに相談する：プロでなくても、第三者の意見を聞いてみる

おわりに──「とりあえず」からの卒業

ビジネスにおいて、すべては意図から始まります。
ホームページも同じ。「とりあえず」で作るより、「なぜ必要か」「何を得たいか」を明確にすることが、結局は最も効率的な道です。

この記事を読んで「立ち止まって考えてみよう」と思えたなら、それだけで大きな一歩です。

次に「どうやって進めればいいか？」と思った方は、ぜひ他の記事も参考にしてください。