はじめに：なぜ「とりあえず作る」から失敗するのか

「そろそろホームページが必要だと思って…」「知人から“今どき持ってないの？”と言われて…」。そんな気持ちで“とりあえず”始めたホームページ制作、実はかなりの確率で失敗しています。

原因はシンプル。目的が曖昧なままスタートしてしまうからです。

本記事では、そんな“とりあえず”スタートの危うさと、成果につなげるために必要な事前準備の視点を、実例を交えて徹底解説します。

第1章：「目的がふわっとしている」と全てがブレる

■ よくある状況

「とりあえず会社案内みたいな感じで…」という依頼、制作会社側もよく受けます。

ですがこの時点で「誰に」「何を」「どう感じてほしいのか」が抜けていると、全体の構成がぼやけてしまいます。

■ 具体例：B社の失敗ケース

製造業B社は“とりあえず”で会社紹介サイトを作りましたが、顧客からの問い合わせはゼロ。理由は、強みがどこにも打ち出されていなかったからでした。

■ 成功のための対策

• 「訪問者にどう行動してほしいか（KPI）」を明確にする
• ターゲットのペルソナを1人に絞る
• 目的を「採用用／営業用／既存顧客向け」など分けて考える

第2章：「情報設計なし」のツケは後からやってくる

■ よくある状況

「文章はあとで考えます」「写真は撮ってから送ります」──このような後回しの姿勢が、制作現場では大きなロスを生みます。

■ 問題ポイント

デザイン先行で進んでしまい、内容が追いつかず、結果的にサイトの完成度が下がる。

■ 対策：3点セットで情報を先に固める

• トップページに掲載すべきメッセージ
• サービス・料金などの具体的な構成
• 企業概要や沿革、スタッフ紹介

特に“売り文句”や“選ばれる理由”は、発注者側で言語化できているかどうかが重要です。

第3章：「公開して終わり」にしないために

■ よくある状況

「まずは公開」「後からブログは書くつもりでした」──しかし多くの場合、更新されないまま時間が経ってしまいます。

■ 問題ポイント

更新されないサイトは、SEOにもユーザー信頼にも悪影響。

■ 成功する運用のコツ

• 最低限の更新スケジュール（月1回のニュース・ブログなど）を決める
• 誰が何をどのように書くか、事前に役割分担を決める
• 更新しやすいWordPressテンプレートや投稿ルールを設計しておく

補足：とりあえず作って後悔したC社のケース

C社（士業）は知人の紹介で制作会社に依頼。「とりあえず名刺代わりに」という発注で、構成も文章も制作側に丸投げ。結果、公開してもまったくアクセスが伸びず、半年後に別会社にリニューアルを依頼。

制作側としては「目的が不明」「文章がない」「実績も分からない」状態では、成果の出るサイト設計ができません。これは“安いけど成果ゼロ”の典型です。

まとめ：「とりあえず」から「計画的」へ

ホームページ制作は、名刺のような“置いておくだけ”のツールではありません。

何のために、誰に向けて、どんな成果を狙うのか。 これを明確にすれば、制作会社側も力を発揮しやすくなり、完成後の運用にも手応えが出てきます。

「とりあえず」から、「計画と意図ある発注者」になる──それが、成果を上げるホームページの第一歩です。